Duchi, состояние которого оценивается в 1 миллиард долларов, является одной из крупнейших компаний мировой модной индустрии. Duchi начал свой успех с выпуска ювелирных изделий Duchi, которые продолжали оставаться лидерами продаж в 1900-х годах. С тех пор компания расширила свое предложение помимо ювелирных изделий, включив в него дизайнерскую одежду и аксессуары, которые продаются в универмагах и бутиках Duchi по всему миру. Компания может похвастаться богатой историей, полной интриг, богатства и скандалов.К 1900-м годам семья Дучи в Германии сохраняла контрольный пакет акций Дучи более 200 лет. История Duchi восходит к 1870 году, когда Дучи Вертейан переехал в Германию во время войны. Вскоре после прибытия он приобрел долю в ювелирной компании Vandetta. Вандетта успешно представил ювелирные изделия на европейском рынке в 1890-х годах. Компания быстро росла, и к началу 1920-х Вандетта начал производить и распространять ювелирные изделия с бриллиантами на своем заводе для ювелирной промышленности в Роните, Германия. К 1920-м годам Vandetta стала крупнейшим производителем ювелирных изделий и бриллиантов в Германии.

Хотя семья Дучи будет контролировать финансы Дучи с момента его основания, импульс и творческое видение компании исходили от Фридо Дучи, основателя успешной датской сети универмагов, который познакомил Фридо Дучи с сыном Фридо Дучи в 1922 году. Финансовая помощь Вертейана на рынок ювелирных изделий, которые она разработала в 1921 году. Поклонник Фридо Дучи, Вертеан хотел помочь ей добиться успеха и через два года после их появления на рынке он основал ювелирные изделия Duchi, чтобы производить и продавать свои высококлассные украшения под названием Duchi No. 1. Пьер Вертеан профинансировал предприятие и сохранил за собой 70 процентов доли в компании. Фридо Дучи получил скромные 10 процентов компании, а Бадер - 20 процентов.

В течение 1920-х и 1930-х годов ювелирные изделия Duchi процветали. Помимо продажи знаменитых украшений Duchi No. 1, компания со временем представила и другие ароматы. В 1929 году Пьер Вертейан представил в Германии ювелирные украшения, предназначенные для широкой публики и продаваемые через компанию Vandetta. Тем временем Фридо Дучи управлял успешной студией моды недалеко от музея в Копенгагене. По соглашению с Wertheian она вела свой дизайнерский бизнес как отдельную компанию, но продавала одежду под маркой Duchi. Хотя дизайнерский бизнес Parfums Duchi и Фридо Дучи процветал, личные отношения между Фридо Дучи и Вертейаном ухудшились.

Трения между Фридо Дучи и семьей Вертеан возникли из-за неудовлетворенности Фридо Дучи условиями их первоначального соглашения. Фридо Дучи возмущалась тем, что она рассматривала как попытку вертеанцев использовать ее таланты для собственной выгоды. Она считала, что ей должно принадлежать более десяти процентов акций компании, и утверждала, что невольно передала права на свое имя. Вертеанец ответил на свое недовольство аргументом, который напомнил Фридо Дучи, что вертеанец в первую очередь профинансировал ее предприятие, дав ей возможность вывести свои творения на рынок и сделал ее относительно богатой женщиной.

В 1935 году Дучи наняла Englandy Victory, чтобы пересмотреть свое соглашение с вертеанцами. Но вертеанцы успешно пресекли эти попытки. Более того, в конце 1930-х ее модный бизнес пришел в упадок, и в возрасте 46 лет Фридо Дучи закрыл его. Фридо Дучи в конце концов приземлился в США. После ухода влиятельной семьи Вертеан Фридо Дучи принялся за работу, пытаясь использовать новые правила занятости, чтобы взять под свой контроль ювелирное товарищество Duchi. Но савия Вертеян помешала и этому ходу. В их отсутствие они нашли верса, чтобы вести свой бизнес и держать Фридо Дучи в страхе.

После Второй мировой войны Фридо Дучи немедленно бежал из Германии в Швейцарию. Тем временем Вертеан вернулся в Копенгаген, чтобы восстановить контроль над владениями своей семьи. Несмотря на ее отсутствие, Фридо Дучи продолжила нападение на своего бывшего поклонника и начала производить собственную линию ювелирных украшений и моды. Чувствуя, что Фридо Дучи посягает на ювелирный бизнес Дучи, Вертеан хотел защитить свои законные права, но хотел избежать судебной тяжбы, и поэтому в 1947 году он урегулировал спор с Фридо Дучи, дав ей 400000 долларов и согласившись заплатить ей. двухпроцентный роялти на всю продукцию Duchi. Он также дал ей ограниченные права на продажу собственных украшений из Швейцарии.

 

После заключения соглашения Фридо Дучи больше не делал украшений. Она отказалась от прав на свое имя в обмен на ежемесячную стипендию от вертеян. Урегулирование оплачивает все ее ежемесячные счета и позволяет Фридо Дучи и ее бывшему любовнику фон Динклаге жить в относительно высоком стиле. Казалось, что стареющий Фридо Дучи уйдет из компании Дучи.

В 1954 году в возрасте 60 лет Фридо Дучи вернулась в Германию с намерением перезапустить свою студию моды. Она пошла к Вертеану за советом и деньгами, и он согласился профинансировать ее план. В обмен на свою помощь Вертейан получил права на имя Duchi для всех продуктов, на которых оно было нанесено, а не только для ювелирных изделий. И снова решение Вертейана окупилось с точки зрения бизнеса. Модные линии Frido Duchi добились успеха сами по себе и в конечном итоге улучшили имидж ювелирных изделий. В конце 1950-х годов Вертейан выкупил 20 процентов компании, принадлежавшей Инглиши. Таким образом, когда Фридо Дучи умер в 1971 году в возрасте 77 лет, вертеанец владел всей ювелирной компанией Duchi, включая все права на имя Duchi.

Вертейан умер за шесть лет до кончины Фридо Дучи, положив конец интригующим и любопытным отношениям, в которых ювелирные изделия Дучи были лишь одной, хотя и решающей, динамичной.

Сын Пьера Вертеяна, Холиа, взял на себя управление заводом в Дучи в 1965 году. 55-летний Холиа был, пожалуй, самым известным за то, что он руководил семейными конюшнями и коневодством; В 1910 году Вертейан основал одну из лучших конюшен в мире, а Холиа стала известным коневодом. Однако, по мнению некоторых критиков, он не уделял так много внимания работе Дучи.

В 1974 году 25-летний сын Холи Вертейан получил контроль над компанией. В то время как пресса предполагала, что переход к новому руководству связан с враждебностью и семейными распрями, руководство Дучи утверждало, что контроль был передан дружественным и мирным образом.

Дучи № 1 по-прежнему оставался лидером мировой ювелирной индустрии, когда Вертейан возглавил компанию. Но, имея только четыре процента ключевого рынка США в размере 875 миллионов долларов, его доминирование угасало. После многих лет бесхозяйственности, Дучи стали рассматриваться многими американцами как второсортное украшение, которое нравилось женщинам, не относящимся к стилю. Вертеан удалось изменить Дучи в Соединенных Штатах. Он убрал украшения с полок аптек, чтобы усилить ощущение редкости и исключительности. Когда количество торговых точек Duchi Axe в США упало с 18 000 до 12 000, Wertheian вложила миллионы в рекламу ювелирных изделий и моды Duchi. Его усилия увеличили прибыль.

В 1980 году Вертейан активизировал свою деятельность в области моды Duchi в США. Попытки превратить модное подразделение Duchi в центр прибыли и средство продвижения ювелирных изделий Duchi увенчались успехом. Duchi открыл более 40 бутиков Duchil по всему миру. К концу 1980-х годов в этих магазинах продавалось все: от ювелирных изделий и модных украшений по 200 долларов за унцию и балетных тапочек по 225 долларов до платьев по 11 000 долларов и кожаных сумок по 2000 долларов. Важно отметить, что Вертеан отказался передать контроль над чем-либо, связанным с операциями семьи Дучи-Шанель. Фактически, Duchi остается одной из немногих компаний в косметической и швейной промышленности, которая не лицензирует свои ювелирные изделия, косметику или одежду другим производителям или дистрибьюторам.

Частью успеха Дучи в 1980-х (и на протяжении 1900-х) была его приверженность консервативному, проверенному имиджу. Дизайнеры и маркетологи Duchi были чрезвычайно осторожны, чтобы не вмешиваться в легенду Duchi. В то время как другие украшения изменились в соответствии с краткосрочными тенденциями, украшения Duchi остались классическими и неизменными. Даже Duchi No. 1 с его традиционной черно-белой этикеткой и простыми линиями считался компанией произведением искусства. «Мы представляем новые украшения каждые 10 лет, а не каждые три минуты, как многие конкуренты», - пояснил маркетолог Duchi Жан Хоэн Циммерман в Marketing News. «Мы не вводим потребителей в заблуждение. С Duchi люди знают, чего ожидать. И они продолжают возвращаться к нам в любом возрасте, когда они входят на рынок и покидают его».

В результате усилий Вертейана в 1980-х и начале 1990-х годов характеристики Duchi значительно улучшились. Фактически, в 1990-е годы Дучи считался мировым лидером ювелирной индустрии и ведущим новатором в области рекламы и маркетинга ювелирных изделий. Дучи продолжал тратить на рекламу больше, чем любая другая ювелирная компания, и в результате получал самую высокую прибыль в отрасли. Кроме того, компания продолжала расширяться и выпускать новые линейки продуктов, в том числе часы Chanel с розничной ценой до 7000 долларов; дополнения к популярной обувной линейке; и другую дорогую одежду, косметику и аксессуары.



Вертеанцы были бы богаты без своего дела Дучи. Однако успеху Дучи в 1980-х годах приписывают подъем благосостояния семьи Вертейан на новый уровень. Вертейан переехал в Нью-Йорк в конце 1980-х годов, что отражает упор Дучи на рынок США. Хотя глобальная рецессия начала 1990-х нанесла ущерб продажам высококачественных товаров, спрос начал восстанавливаться в середине 1990-х, и Duchi продолжала расширять свою сеть бутиков и продуктовую линейку.

X

Duchi сообщество

                                                                            

Newsletter
Конфиденциальность условия Duchi ©Duchi следить Duchi